Hjælper domænelokalisering min SEO?
Over de sidste par år har vi set fremkomsten af lokal SEO. Her er lokale SEO-statistikker af Social Media Today for at opsummere det hele:
- 46% af søgninger på Google er lokale
- 97% af brugerne søger online for at finde en lokal virksomhed
- 86% af brugerne stoler på internettet for at finde en lokal virksomhed, og 23% af disse brugere foretager en søgning mindst én gang ugentligt
- 30% af søgninger på mobil er lokalitetsrelaterede
Disse statistikker er et godt udgangspunkt for at overveje, om din virksomhed eller hjemmeside kunne have gavn af at fokusere mere på lokal SEO, og om du skal overveje brugen af lokaliserede domæner i din SEO-strategi.
Hvad er et lokaliseret domæne?
Et lokaliseret domæne er forbundet med et bestemt land eller region. For eksempel, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/, og https://www.coca-cola.com.au/. Det samme brand, i dette tilfælde, havde helt forskellige URL'er for forskellige lande. Du kan også bemærke, at formatet er forskelligt. Et lokaliseret domæne er i det væsentlige, hvad der refereres til som et landekodet topdomæne (ccTLD).
Indholdet på ccTLD'er er normalt forskelligt som vist i dette Adidas-eksempel (U.S, UK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Generelt vil indhold, der serveres på et lokaliseret domæne, også blive lokaliseret til et bestemt lands valutaer, datoer, tid, adresser, måleenheder og telefonnumre.
Det er også vigtigt at skelne mellem lokaliserede domæner og generiske domæner. Et generisk domæne er ikke specifikt for et land eller sprog. Det er også kendt som et generisk topdomæne (gTLD). Eksempler inkluderer .com, .info, eller .org.
Som vi nævnte i coca-cola eksemplet, kan lokaliserede domæner have forskellige formater. De kan være strengt ccTLDs som i example.de, gTLDs med subdomæner som i de.example.com eller gTLDs med subdomæner som i example.com/de/. Lær mere om forskellene i disse lokaliserede domæner fra Google.
I denne artikel, dog, når vi bruger ‘lokaliserede domæner’, vil vi strengt henvise til ccTLD'er.
Hvorfor lokalisere dit domæne?
Lokalisering af dit domæne er en SEO-strategi, der er værd at udforske. Her er hvorfor:
Relevante og nyttige resultater
Tomek Rudzki lavede en simpel afstemning på Twitter, hvor han ville vide, om kunder ville vælge en annonce med et lokaliseret domæne, hvis et brand ikke havde et lokaliseret domæne. Han gav også en tredje mulighed - at scrolle videre i et forsøg på at finde det lokaliserede domæne. Her er Tweetet:
Som du kan se fra afstemningsresultaterne, valgte de fleste brugere at lægge lidt ekstra indsats for at få de resultater, som de anså for mest nyttige og relevante for dem.
Dette eksempel viser, at brugere faktisk foretrækker lokaliserede domæner, og selv en annonce med den lokaliserede version ville ikke være tilstrækkelig.
Derudover er Google’s hovedmål at betjene brugere med relevante og nyttige resultater, der opfylder deres søgeintention. Målet er at sikre, at brugeren får, hvad de leder efter, på kortest mulig tid og uden meget besvær fra brugerens side. ccTLDs er et stærkt signal til at fortælle søgemaskiner, at dit indhold er målrettet mod et specifikt land eller en region, og er derfor meget relevant.
97% af brugerne søger online for at finde en lokal virksomhed. Lokaliserede domæner er derfor en god måde at hjælpe Google med at levere de lokale resultater, som de fleste af dets brugere leder efter.
Lokalisering af dit domæne gør det lettere for Google at servere brugeren de resultater, der intuitivt opfylder søgeintentionen.
Højere rang i lokale resultater
Ifølge Google’s ranking faktorer, vil ccTLDs rangere højt i søgeresultaterne inden for det pågældende land. Dette oversættes til højere klikfrekvenser. Det er vigtigt at bemærke, at dette alene ikke vil få dit lokaliserede domæne til at rangere. Du skal også have meget relevant og nyttigt indhold. Ellers vil din side have høje afvisningsprocenter, og det er et dårligt signal for Google.
Præcise Google Local Search Ads
Med dine domæner lokaliseret, er du i stand til at køre præcise lokale søgeannoncer, der leder brugere til den specifikke placering, de leder efter. Læs mere om hvordan du opsætter lokale søgeannoncer på Google.
På denne måde kan du øge butikbesøgene i de forskellige lokationer, kunderne kan kontakte de korrekte lokationer og få nøjagtige oplysninger om hver lokation, for eksempel åbningstider eller tilbud på varer, der kan være specifikke for hver lokation.
Øget synlighed og tillid i lokale søgninger
En bruger er sandsynligvis tilbøjelig til at stole på en kilde eller et websted, der er i hans eller hendes lokalområde sammenlignet med et, der er internationalt. Et eksempel ville være en bruger, der ønsker at købe krydderier til at lave en traditionel ret i deres land. Brugeren er sandsynligvis tilbøjelig til at stole på resultaterne fra deres land, snarere end fra et land, der måske ikke forstår delikatessen.
Nå Større Lokale Publikum
Domænelokalisering hjælper dig med at nå større lokale målgrupper. Folk, der måske ikke forstår dit virksomheds primære sprog, kan få adgang til dit brand på et sprog, de forstår. Dette resulterer også i øgede konverteringer og indtægter.
Hvorfor lokaliserede domæner ikke altid er det sikreste valg
Mens lokalisering af domæner kan hjælpe dig med at få adgang til trafik fra forskellige dele af verden og endda få nye kunder og indtægter, er der nogle ulemper at overveje:
Ændring i webstedsarkitektur
Ofte er websites designet til kun at præsentere fra et generisk domæne. Hvis du beslutter at levere indhold på tværs af flere lokale domæner, skal du først overveje, om din website understøtter dette, eller om du er villig til at duplikere din website og vedligeholde flere versioner for hvert land. Dette kan tilføje betydelig indsats og omkostninger ved at omstrukturere din site og derefter muligvis vedligeholde flere sites i fremtiden.
Der er værktøjer såsom Wordpress multi-site, som kan hjælpe med at understøtte flere versioner af hjemmesider.
Udgift
ccTLDS kan være dyre, på grund af noget duplikering, ekstra arbejde, ekstra infrastruktur, osv. Ikke alene koster de individuelle lokale domæner ofte mere end generiske domæner, du skal selvfølgelig betale for flere. Derudover kan duplikeringen i webstedsinfrastruktur og potentielt vedligeholdelse af flere sprog eller valutaer betydeligt øge vedligeholdelsesomkostningerne.
På trods af dette foretrækkes lokaliserede domæner stadig blandt SEO-eksperter, og Google’s Webmaster Help Center anbefaler brugen af forskellige URL'er for hver version af dine sider, hvis du har et multiregionalt site.
Linkautoritet overføres ikke på tværs af ccTLD'er
Som vi havde nævnt, behandles hver ccTLD som en separat URL af søgemaskiner. Dette betyder, at linkværdi ikke overføres mellem ccTLD'er, selvom du ejer dem. For eksempel, hvis du ejer www.abc.de og www.abc.uk kan linkværdi ikke overføres mellem de tyske og franske versioner af dit site. Du skal opbygge linkautoriteten for hver ccTLD separat og implementere komplicerede strategier for at overføre linkautoritet mellem dem.
Nogle ccTLD'er har [restriktioner]
For at registrere nogle ccTLD'er, er der restriktioner. For eksempel, for at registrere en australsk ccTLD, skal du eje en australsk virksomhed eller selskab, og give dette virksomhedsnummer ved registrering. Dette kan også betydeligt øge omkostningerne og indsatsen ved at administrere ccTLD'er. Se denne artikel for mere information om ccTLD'er restriktioner. Hold øje med afsnittet ‘noter’ under ccTLD'er.
Hvornår Skal Du Lokalisere?
Lokalisering er på ingen måde en nem proces, men det kan give store fordele for dit brand. Lad os udforske nogle få faktorer, der bør hjælpe dig med at vide, hvornår det er et godt tidspunkt at lokalisere dit domæne:
Når du har et betydeligt antal besøgende fra et bestemt land eller område
Hvis du i øjeblikket har et betydeligt antal besøgende på din side, kan du analysere din nuværende analyse. Med Google Analytics (GA) indeholder det nyttige oplysninger om de steder, hvor dine besøgende kommer fra. For at få adgang til indsigt om dine besøgende:
- Log ind på din GA-konto
- Gå til ‘Målgrupper’
- Derefter ‘Geo’
- Derefter ‘lokation’
Alternativt,
- Log ind på din GA-konto
- Gå til ‘Acquisition’
- Derefter ‘Search Console’
- Derefter ‘Countries’
Du skal kunne se antallet af brugere, der kommer fra et bestemt land eller region, antallet af nye brugere, information om sessioner og endda afvisningsprocenter. Du kan derefter lave mere markedsundersøgelse og fastslå, om en ccTLD ville være nødvendig.
Lær mere om sidebesøg fra denne artikel.
Når et betydeligt antal af dine søgetermer er relateret til specifikke lokationer
Du kan også lave en analyse af dine søgetermer fra GA. Hvis et betydeligt antal af dine søgetermer er relateret til specifikke lokationer, så kan du overveje lokalisering for den pågældende region eller land.
- Log ind på din GA-konto
- Gå til ‘Acquisition’
- Derefter ‘Search Console’
- Derefter ‘Landing Pages’
- Klik på en bestemt URL for at se søgetermerne
- Se efter søgetermer, der har placeringer i sig
Dette billede viser dig det præcise sted at finde dine søgeord oplysninger:
Disse to punkter er en god måde at begynde at tænke på "lokalisering". De er på ingen måde udtømmende. Mere analyse ville helt sikkert skulle udføres, og markedsundersøgelser også.
Afslutningsvis
Lokalisering er noget, du skal overveje at gøre til en del af din virksomhed, hvis du har operationer i forskellige lande eller regioner, eller ser en mulighed for bedre at målrette brugere i en bestemt geografi. Beslutningen om at lokalisere kan dog være dyr og ressourcekrævende. Det skal derfor understøttes af ordentlig markedsundersøgelse.
